锐评｜什么样的伴手礼装得下技俩“京彩”
玉阙藻井雪柜贴、凤冠雪柜贴成代购爆品，“上上签”饼干、“脊兽”雪糕让东谈主久久回味……应付平台上，游北京“必买榜”总能引来大批围不雅。据最新音讯，北京冬奥会祥瑞物“冰墩墩”额外牵记版——“马墩墩”系列产物也于近日发达发售。
追文创买爆款，潮水以外，越来越多东谈主也在念念考：今天，需要什么样的城市伴手礼？
（一）
文创，以巧念念为笔、缱绻为墨，是文化内容的前卫抒发。如今，外出看世界的东谈主越来越多，购买文创产物成为民众出游的固定浪掷，琳琅满目标文创产物也为许多东谈主的糊口提供着小确幸。
不外，侵略之下，也有隐忧。一是同质化：一块雪糕火了，处处齐是雪糕；一款雪柜贴卖爆，家家齐卖雪柜贴。跟风者蜂涌而至，带来的是各人审好意思疲困。二是劣质化：文创产物阛阓，盗版仿冒横行，不仅侵害了原创者的权柄，更折损了优质文创的口碑与形象。
自然“北京礼物”门类日渐丰富，但举座来看，依据故宫、天坛、长城等地标元素浅易拼接而成的产物仍占大头，阐述形貌上也多稚子于常见物件。此外，许多产物齐围绕着年青东谈主所爱，针对年长群体、番邦旅客的产物仍相对较少。
（二）
关于一座城市来说，文创伴手礼具有多维度的意旨——
这是文化赋能经济的支点。国度文物局评释判辨，2024年寰宇博物馆文创产物销售收入达34.28亿元，同比增长63.7%。从博物馆橱窗到产业一线，从非遗工坊到繁密乡村，文创深度赋能百行千业，倾盆内需活力。
这是城市文化气质的载体。文创产物堪比“翻译官”，将悠久历史底蕴与城市现代东谈主文精神解码，化作可触摸、可捎带、可使用的礼物。更委果地说，一款出圈的文创就是一场低老本、高恶果的城市实行。它以轻量的方法，让东谈主们在记载“旅行的意旨”时回味城市的时光。
环视世界，不少有名城市齐有别具一格的伴手礼。北京相通需要这么的礼物，去具象化咱们的城市印象，增强城市的辨识度与竞争力。
（三）
若何打造更多八成出圈的文创产物？
始于颜值、育于文化、扬于传播，纵不雅那些从街巷火到全网的生效案例，或多或少齐解任着这么的成长逻辑。
它不一定“好意思”，但颜值要出众。“九岁青娥的千年遗珍”“明孝端皇后九龙九凤冠”等产物因讲求而自带流量，但市面上也有“铜奔马”玩偶等产物因丑萌造型通宵爆红。可见，比起千人一面的精熟，东谈主们更偏疼有气派、有归来点的缱绻。这份“一眼铭刻”，仅仅第一步：在此基础上对接实用需求，委果融入平常，才智阻挡扩大共识的触点。
它不一定“重”，但文化得托底。比起庸碌商品，文创的中枢卖点，正好在于使用价值之上承载着一段历史、一种文化。相通是一卷胶带，“朕知谈了”让东谈主莞尔一笑，传递出宫廷意趣；相通是一块巧克力，四羊方尊巧克力让东谈主在味蕾中“试吃历史”。好的文创，索要文化符号、注入糊口温度，是贯穿昔日与当下、个东谈主与文化的“桥梁”。
它不一定“爆”，但营销不行少。再优质的文创也不行落落寡合，文创营销实质是一场双向奔赴。“古东谈主苦求和你交换一张小狗相片”，陶狗文创用“跨时空撸狗”引爆应付平台。“过来耍撒”，熊猫玩偶用一句方言，让东谈主一感镇定漠然的糊口吻味。从门店的位置选拔、展厅叮嘱，到推介方法的扩容丰富、推介讲话的新潮，“城市礼物”唯一主动走近各人，让民众看得见，才智传得开。
（四）
四肢兼具历史厚度与时期活力的城市，北京发展文创具有先天不足的上风。
三千多年建城史、八百多年建齐史，为这座城市千里淀下丰富的文化矿藏。古齐文化的红墙黛瓦、权门宫阙，红色文化的创新图章、精神传承，京味文化的巷子院落、曲艺俗例，创新文化的畴昔感科技感前卫感……这些资源，齐是文创的富矿。
若说以上是创作的“原材料”，那么东谈主才汇聚等于一把“金钥匙”。北京高校林立、文化产业茂密，既汇聚着引颈业界的高端文化东谈主才，也涌动着才念念敏捷、创意无尽的后生力量，让这里成为文创的“聪惠高地”。
此外，四肢大国齐门，北京自然具备苍劲的客流眩惑力，是境表里旅客的出游首选地。数据判辨，昔日五年，北京累计管待国宾等遑急外宾近2万东谈主次。2024年，全市管待旅客总量3.72亿东谈主次，旅游总收入6722.4亿元。这背后是浩瀚的浪掷需求与传播后劲。
文化为根，东谈主才为核，流量为翼，北京还是准备好了。
咱们当今需要作念的是，眼界放得更远一些，脑洞打得更开一些，念念路散得更广一些，让来宾乘兴而来、满载而归，亦然“北京留情你”强烈而活泼的抒发。
图源：视觉中国
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